还记得家里最初用的热水器是哪个牌子吗？


在冬天，最幸福的时刻之一就是能够泡上暖暖的热水澡，躺在浴缸里，仿佛一整天的寒冷以及疲惫都能被驱逐，而这幸福的来源便是热水器，如今市面上最常见的几种热水器品牌大概就是海尔、美的等，不过最初将热水澡带给大家的不是这些品牌，而是万家乐，但在近几年，我们似乎很少能够看见这个品牌。






▲热水器市场


万家乐发展


万家乐1985年成立于广州，其产业除了热水器，还有厨房电器和热能，他们致力于帮助每个家庭节能减排，创造更加舒适与健康的高品质热水及厨房生活，他们的标语是万家乐，乐万家。


该企业在成立初始就有属于自己的设计团队，为整个行业提供了高品质的创新服务，并且被评为广东省工业设计示范企业；此外还是国内第一家拥有被国家认可的高新技术，到2013年时，共获得240项技术研发的专利，并且在节能环保、多能源热水系统、冷凝技术等领域遥遥领先；另外还是该行业用具的国家标准起草单位，曾参加过将近40多项标准的制订。






▲万家乐热水器


除了在这些方面有着卓越的成效，在宣传方面也不含糊其辞，其邀请了当时非常红的一位女星作为形象代言人，她是汪明荃，与之一起风靡全国的还有企业的标语。往后7年，该品牌的热水器销量始终都保持在第一，有128万台之多，此外在厨房用具方面的销量也非常可观，交易量总额高达8.4亿，在当时这个数据已经非常庞大了。后来企业的规模逐渐扩大，员工数量也翻了四五倍，企业的市值也翻倍到了10亿。






▲形象代言人汪明荃


曾连续20年销量第一


在1994年时，万家乐正式以A股上市，不过还捆绑了好几家别的企业，由于企业间发展的层次不同，除了燃气具，它还向别的领域发展，但是业绩总是处于平平淡淡的状态，于是在97年的时候，万家乐就进行了整改，首先以2.25亿收购了新力集团特种变压器厂的全部股权以及震德塑料机械厂将近一半的股权，很快又以3.2亿卖给了新力集团，使其成为最大的股东，同时还剥离了数十家存在亏损的企业。


在此之后，其主要业务只剩下燃气具、输变电设备和塑料机械，市场份额一度高达40%。之后的10多年，只有燃气具方面的产业发展得非常好，其他都处于拖后腿状态，可以说整个集团的业绩全靠燃气具在拖着。






▲万家乐煤气灶


2010年时，相关数据显示，在我国燃气热水器市场，万家乐的份额高达24.17%，是首家突破20%份额的品牌，知名度超过海尔，同时也是国内仅有的一家连续20年销量领先的品牌。不过该集团在其他领域的尝试，都是以失败告终，从那时起，万家乐其实已经有向下发展的趋势了。


如今份额仅剩5%


一方面因为缺乏研发，产品质量落后于同期其他的品牌，另一方面，又有着比较大的营销成本，在燃气具市场逐渐出现饱和的情况下，还出现了新的品牌前来抢占市场，例如海尔、美的等，从而使得万家乐的份额无限压缩，逐渐在该市场基本失去了竞争力，对集团来说也燃气具没有了价值，在2016年时，也被集团抛弃，以7.45亿的低价卖给了汇顺。






▲万家乐，乐万家


没了该业务的万家乐逐渐没落，到去年其于市场上的占比只剩下7%，而被卖出去的燃气具发展也非常困难，在18年时的亏损预计已高达8亿，在去年上半年时，万家乐的市场份额只剩下5.3%。


结语


在今年10月，万家乐再一次出现在大家的眼前，并且宣布将启用智慧科技来重新发展燃气具，此外还赞助了许多综艺节目，比如《一站到底》，为了迎合年轻化消费模式，还制定了一系列配套的营销策略，此外还请了毛晓彤做代言人。未来的万家乐将有怎么样的发展，我们拭目以待。